НОВЫЙ ЯЗЫКОВОЙ ЗАКОН - ВЗРЫВ НА РЫНКЕ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ: ПОЧЕМУ КОМПАНИИ МАССОВО ПОДАЮТ НА РЕГИСТРАЦИЮ
Новый закон о русском языке ещё не вступил в силу, но уже вызвал волну паники среди компаний с иностранными названиями. Чтобы не попасть под запреты в 2026 году, бизнес массово начал регистрировать товарные знаки. И это – продуманный шаг, который поможет сохранить имя, стиль и узнаваемость бренда.
С 1 марта 2026 года начнут действовать новые языковые требования к публичной информации. Согласно новому закону, вся потребительская информация – вывески, указатели, информационные таблички – должна быть написана на русском языке. Под действие закона также попадают сведения об услугах, товарах, продавце и условиях специальных предложений.
Дублирование текста на языках народов России и на иностранных языках допустимо при соблюдении следующих условий:
Текст на русском языке должен быть основным;
Перевод должен быть равнозначным по смыслу;
Оформление должно быть идентичным: шрифт, цвет, размер, расположение.
Например, слово “Sale” должно быть переведено как “Распродажа” и оформлено в таком же стиле.
Кроме того, изменения затронут строительную отрасль. В частности, названия жилых комплексов и объектов капитального строительства, используемые в рекламе, должны быть только на кириллице. Иностранные названия могут использоваться только для тех объектов, которые были введены в эксплуатацию до вступления закона в силу.
Однако есть важное исключение: новые требования не распространяются на товарные знаки и фирменные наименования.
Это означает, что:
Использование иностранного языка в наименованиях можно сохранить, если есть соответствующий зарегистрированный товарный знак;
Брендовые наименования, логотипы и другие элементы фирменного стиля в составе охраняемых знаков не требуют адаптации.
Ребрендинга можно избежать. Если в названии бизнеса или вывеске используются слова на иностранном языке, рекомендуем задуматься о регистрации товарного знака заранее.
Это позволит:
Сохранить привычное оформление;
Избежать затрат на замену вывесок;
Соответствовать закону без переименования;
Защитить бренд от копирования.
Уже сейчас TKM International Consulting наблюдает активный поток обращений на регистрацию товарных знаков. Бизнес стремится защитить свои бренды до вступления закона в силу, чтобы не потерять узнаваемость и избежать трат на ребрендинг.
TKM уже обрабатывает десятки заявок от компаний, которым важно сохранить свое название, стиль и репутацию. Многие из них используют иностранные названия, и теперь стремятся заранее зафиксировать их в качестве товарного знака, чтобы избежать рисков, сохранить узнаваемость и не нарушить закон.
Мы:
Проверим ваше название на уникальность;
Подготовим и подадим заявку на регистрацию;
Обеспечим юридическое сопровождение на всех этапах.
Свяжитесь с нами по вопросам защиты бренда онлайн и офлайн: client-service@tkm-ic.com +7 (495) 540 44 57