Японский бренд Uniqlo, официально покинувший российский рынок и закрывший все магазины, неожиданно усилил своё присутствие в стране — за счёт онлайн-продаж.
По данным сервиса CDEK.Shopping, в первом квартале 2025 года Uniqlo вошёл в топ-5 самых популярных брендов среди россиян, совершающих интернет-покупки за границей, обогнав многих конкурентов. Более того, в сегменте одежды и аксессуаров компания стала лидером последних двух лет с долей 12%, оставив позади Zara (8%) и Nike (5%).
Этот парадокс демонстрирует ключевую тенденцию: рынок всё активнее переходит в онлайн. Даже после закрытия магазинов компании продолжают сохранять и усиливать влияние через онлайн-продажи.
По данным АКИТ, объём онлайн-торговли в России в 2024 году вырос на 41 % и достиг почти 9 трлн рублей. В первом квартале 2025 года онлайн-торговля выросла на 36 % относительно аналогичного периода прошлого года, достигнув 5,3 трлн рублей.
Рост интереса покупателей открывает новые возможности для бизнеса, но вместе с ними увеличиваются и риски для брендов.
Развитие интернет-торговли создаёт не только перспективы, но и угрозы. Там, где сохраняется спрос, появляются нарушители. Вместе с ростом маркетплейсов и социальных сетей увеличивается количество:
Мы видим это ежедневно: поток нарушений в онлайне растёт, а вместе с ним растёт и наша работа. За последние три года наш онлайн-мониторинг удвоился. Сегодня мы:
Чтобы защитить свой бренд в онлайне, важно:
Бизнес всё больше переходит в онлайн, и защита брендов теперь требует цифрового подхода. Сегодня это не дополнительная задача, а стратегический приоритет: успеет ли компания подстроиться - определяет её позиции на рынке.
TKM International Consulting уже работает над внедрением искусственного интеллекта для мониторинга и выявления онлайн-нарушений. Это следующий шаг в защите брендов в цифровую эпоху.
Свяжитесь с нами по вопросам защиты бренда онлайн и офлайн:
client-service@tkm-ic.com
+7 (495) 540 44 57
Источники: https://www.forbes.ru/biznes/539175-usedsaa-iz-rossii-uniqlo-narastila-prodazi-v-strane-za-scet-onlajn-zakazov
https://akit.ru/analytics/analyt-data
По данным сервиса CDEK.Shopping, в первом квартале 2025 года Uniqlo вошёл в топ-5 самых популярных брендов среди россиян, совершающих интернет-покупки за границей, обогнав многих конкурентов. Более того, в сегменте одежды и аксессуаров компания стала лидером последних двух лет с долей 12%, оставив позади Zara (8%) и Nike (5%).
Этот парадокс демонстрирует ключевую тенденцию: рынок всё активнее переходит в онлайн. Даже после закрытия магазинов компании продолжают сохранять и усиливать влияние через онлайн-продажи.
По данным АКИТ, объём онлайн-торговли в России в 2024 году вырос на 41 % и достиг почти 9 трлн рублей. В первом квартале 2025 года онлайн-торговля выросла на 36 % относительно аналогичного периода прошлого года, достигнув 5,3 трлн рублей.
Рост интереса покупателей открывает новые возможности для бизнеса, но вместе с ними увеличиваются и риски для брендов.
Развитие интернет-торговли создаёт не только перспективы, но и угрозы. Там, где сохраняется спрос, появляются нарушители. Вместе с ростом маркетплейсов и социальных сетей увеличивается количество:
- контрафактных товаров,
- неавторизованных продавцов,
- нелегального использования брендов и контента в рекламе.
Мы видим это ежедневно: поток нарушений в онлайне растёт, а вместе с ним растёт и наша работа. За последние три года наш онлайн-мониторинг удвоился. Сегодня мы:
- расширили контроль маркетплейсов и социальных сетей,
- фиксируем и отправляем значительно больше жалоб на контрафакт,
- выявляем десятки неавторизованных продавцов и добиваемся блокировки их аккаунтов.
Чтобы защитить свой бренд в онлайне, важно:
- Мониторить маркетплейсы и соцсети – отслеживать продажи и упоминания.
- Контролировать использование товарного знака – проверять, не используют ли ваш бренд без разрешения.
- Быстро реагировать на нарушения – чем раньше обнаружено нарушение, тем меньше ущерб.
Бизнес всё больше переходит в онлайн, и защита брендов теперь требует цифрового подхода. Сегодня это не дополнительная задача, а стратегический приоритет: успеет ли компания подстроиться - определяет её позиции на рынке.
TKM International Consulting уже работает над внедрением искусственного интеллекта для мониторинга и выявления онлайн-нарушений. Это следующий шаг в защите брендов в цифровую эпоху.
Свяжитесь с нами по вопросам защиты бренда онлайн и офлайн:
client-service@tkm-ic.com
+7 (495) 540 44 57
Источники: https://www.forbes.ru/biznes/539175-usedsaa-iz-rossii-uniqlo-narastila-prodazi-v-strane-za-scet-onlajn-zakazov
https://akit.ru/analytics/analyt-data